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Above the folder. Perché è importante per il venditore

L’Above The Folder è sicuramente la parte più importante della landing page perché rappresenta ciò che vede il visitatore nel momento in cui accede alla pagina. Il suo compito e quello di riuscire, in una frazione di secondo, a farlo fermare per ascoltare quello che abbiamo da dirgli. Una buona landing page può fare la differenza tra il successo e meno del nostro progetto.

Ascolta la puntata come podcast

Se desideri approfondire l’argomento ascolta le puntate del podcast segreto che ho dedicato al libro di Luca OrlandiniLanding Page Efficace

Vai alla pagina che gli ho dedicato

Buon ascolto!

Luca Orlandini

Landing Page Efficace. Conquista il mercato con un’offerta invincibile

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Above the folder. Cos’è è perché è importante

“Una delle aree più delicate di una landing page è la prima porzione di pagina che l’utente vede quando atterra sul sito dopo il click sull’annuncio.”

 

Come deve essere composto l’above the folder

L’above the folder dev’essere composto da testo e immagini

 

Immagini

“Saper scegliere l’immagine giusta per la parte “above the fold” del nostro sito è fondamentale.”

“La prima regola da rispettare è sempre quella della coerenza/frizione. Se gli utenti arrivano al nostro sito tramite campagne che utilizzano immagini”

“Dalla mia esperienza, un’immagine dovrebbe svolgere almeno una di queste funzioni (in ordine di importanza):

  • mostrare l’oggetto dell’offerta, possibilmente in uso;
  • emozionare l’utente, trasmettendo il benefit ricevuto;
  • raffigurare il professionista o l’esperto che presterà il servizio.”

“Non dobbiamo scegliere la foto più bella, ma piuttosto quella più efficace per comunicare il vantaggio che i nostri utenti otterranno, un’immagine in cui possono identificarsi.”

 

Testo

“Nella mia area above the fold l’utente deve notare facilmente le seguenti informazioni, in ordine di importanza:

 

  1. il suo problema, tradotto in domanda o affermazione che coglie l’attenzione;
  2. l’headline, ossia la “salvezza” e dunque la soluzione al problema (keyword principale);
  3. la promessa (o USP), quindi una garanzia offerta, se possibile sempre con elemento di unicità;
  4. l’introduzione alla call to action (se necessaria);
  5. call to action principale.

 

Chi comanda nell’above the folder

“In una landing page comandano headline e CTA, non le foto. Il compito delle immagini deve essere quello di creare un contesto e rafforzare i concetti espressi nell’headline.”

——————————

Credits Music:

http://freemusicarchive.org/music/Jesse_Spillane/

http://www.jessespillane.com/

Artist:

Jesse Spillane

Album:

Art Of Presentation

Tracks:

  1. Half Hearted Revolution
  2. Cake or Pie
  3. Molten Snow
  4. Crap Transition
  5. No Disclaimer
  6. Meerkats in Love
  7. Smiles
  8. Arecibo Message

09. Number 0

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Buona lettura